第115章

  回头住处,我点了支烟,开始做“夏娃之秀”的广告方案,这个方案对我而言,最大的难点在于,我以前没怎么接触过女性时装方面的文案策划,尤其女性内衣方面!
  在专业广告公司里,文案分好几个组,不同的小组负责不同方面的文案,有负责日常生活用品的,有负责服饰方面,有负责房地产方面,而我以前是专门负责日常生活用品的,比如洗衣机电视机电冰箱,吸尘器榨果机微波炉,订书机蚊香樟脑丸之类。
  对于不了解的事物,首先就是要去了解,我从书店买的那本关于解读圣经方面的书,我已经看完了,而且上网收集了很多相关资料。
  策划案的模式出入甚微,广告主题词才是我这次工作任务的重心。虽然林曦儿只说是发布到公司网站而已,可我还是想把它做得尽善尽美!
  广告主题词短则数字,多则十数字,但它无关字数多少,它讲究的是水平!唐诗成千上万首,真正脍炙人口流芳百世的也只有为数不多的那么几句而已!
  当然作为一句广告主题词,无需要流芳百世,只需要做到使它在有限的时间内具有极强的煽动力便好!
  就像“农夫山泉有点”,“车到山前必有路,有路必有丰田车,”“孔府家酒,叫人想家”,广告主题词如果能做到这种妇幼皆知的程度,已经是登峰造极了!
  关于夏娃之秀,我想一句什么样的广告主题词为好呢?既能打动女人们的心灵,又能朗朗上口呢?我想了两个钟头,竟然一无所获,思维枯竭,灵感像我的爱情一样,呆在遥远的地方,不肯靠近我。
  我搜索引擎是百度,尽管谷歌的搜索引擎更强大,但我依然还是喜欢用百度,这大概是因为度娘先入为主的缘故吧!
  我想第一个用“百度”这个词来作搜索引擎的人,本意一定是源自那句千古绝唱。“众里寻他千百度,那人却在灯火阑珊处!”
  这句话对于灵感同样适用,你千辛万苦地寻找她,她却隐在茫茫人海中,隐在灯火阑珊处,她在那里悠闲漫步呢!灵感就像是客人,大概可以分为三类,一类是不速之客,一类是姗姗来迟的客人,一类是根本请不动的客人!
  烟灰缸里已经插满了长长短短的香烟屁股,而我还在“难产”中。我起身走到窗边,以前看过的关于女性内衣的广告语像雪片一样在我脑海里飘来飘去。
  大多数是卖弄文字技巧的,当然,卖弄得好,也叫做水平!
  王小贱微博有个缎子是这么讲的:“挨饿这事,干得好就叫减肥;掐人这事,干得好就叫按摩;发呆这事,干得好就叫深沉;偷懒这事,干得好就叫享受;死皮赖脸这事,干得好就叫执著;装傻这事,如果干的好,那叫大智若愚!”
  所以不管你做什么,只要做得好,那就叫有水平!比如吹牛这事儿你干得好,就叫有学问,拍马干得好,就叫尊敬领导!阿谀奉承干得好,就叫跟领导永远是一心!
  做女人“挺”好!
  关怀更“突出”
  没什么“大”不了的!
  一“戴”天骄,无限妖娆
  “添”衣无缝,完美无缺
  以上几句关于内衣广告词的创作者,都是玩文字游戏玩双关语玩到绝妙的!
  还有调侃使得好的,也叫使坏使得好的!比如关于“小妇人”bra的这句。
  “过去,想穿啥没啥;现在,想穿啥不知道穿啥,直到看见小妇人,我再也不说啥!”
  很风趣,很好玩,也很容易让人记住!
  在我的广告生涯里,我只写过一则文胸文案,叫“紫兰蕊”文胸。我当时为它写的广告词是。“紫兰蕊文胸,给你无形的‘依托’,让你‘胸’无牵挂,轻轻松松享受每一天!”
  现在想想,有些狗血,可也非常实在,直至今日,我依然认为它是实在的!
  我记得在写紫兰蕊文胸时,我曾以调查员的身份问过我的昔日恋人柳青,她把最隐秘的感受告诉我了,她告诉我“最好的感觉就是没有感觉!好像什么都没有戴的感觉,自由自在,很轻松的那种感觉!”
  所以,我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。
  由“紫兰蕊”,我想到了“夏娃之秀”,我的思维散开了,灵感一步步向我走来。我想到了夏娃,她在原始森林中奔跑,她头戴用绿叶红花编织的花环,身裹巴掌大的绿叶遮体。
  那是怎样一种景象啊?!我脑海里想到了许多关键词。“自然、原始、野性、性感、硕果、成熟………”
  我坐回到电脑面前,再点了支香烟,我从夏娃之秀的brief(产品简报)中,把核心点提炼了出来:
  一,目标受众是25-35岁的成熟知性、有品位的女人。
  二、诉求点是强调“自然、成熟、原始的野性”的概念
  内衣不像丽人服饰的其它时装,它带着某种隐秘的诱惑,带着猜度、窥视的心理,没有哪个精神正常的女人会穿着裤衩乳罩去步行街闲逛!是的!女人穿什么内衣,从某种角度而言,都有着取悦男人的成分!
  女为悦己者容嘛!或许为了博得情人的心,女人会特意挑选情人们所喜欢的款式与颜色!关于一点,不容置疑了!同时一个女人的品味,也或多或少可以从她所穿的内衣品牌洞察到!
  一个有品味的人,是不会穿从地摊上掏来的廉价的内衣的!
  因此,我认为创意点不应该太直白,也不应该太做作,那些玩文字游戏为创意点的文案,虽然有点小聪明,但是聪明反被聪明误!谁不知道bra是起保护作用,加之垫高从而使外形看起来更为完美呢?
  一个文胸的设计者再怎么高明,ta也只能设计出一只文胸,他不可能设计出具有治疗效果的文胸!
  我想让我的广告词在契合杰夫的设计思想的同时,又能带给人想象空间,因此它必须是可以激发人们的想象,还必须带一些神秘感!
  除了她们心仪的男人,女人们是不会对其他男人无故敞开胸怀的!
  我的广告主题词终于出来了,它很短,也很简单,但是它是我脑力劳动的结晶,至少我认为这是我目前为止所能想到的最好的、最贴近“夏娃之秀”内涵的广告语。
  “伊甸园之诱,夏娃之秀”
  没错!就是这句!而且,我已经想到了最好的平面表现,画面的主角应该是夏娃,背景是原始森林,她踩着花草欢快地奔跑,头戴用绿叶红花编织的花环,身裹巴掌大的绿叶遮体。
  或许也可以有亚当,但夏娃应该至于画面的中心,而亚当只是为了衬托夏娃而出现的!必须设计好亚当的目光,那目光必须是一刻不离地追随着夏娃的身影。


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